В Украине сняли спортивный сериал «Диджитал-физра», который стал финалистом международной премии «IPRA Golden World Awards» и мотивировал сотни тысяч детей заниматься спортом. Проект был создан Фондом Рината Ахметова совместно с Министерством цифровой трансформации Украины и ФК «Шахтер».
По информации Международной ассоциации паблик рилейшнз (IPRA), сериал могут наградить сразу в двух номинациях – «Sport» и «NGO campaign».
Премия «IPRA Golden World Awards» была учреждена в 1990 году и оценивает лучшие коммуникационные проекты по уровню креатива, качеству стратегии и достигнутым результатам.
«Эту награду можно считать «Оскаром» для работников PR-индустрии. Для Фонда Рината Ахметова большая честь оказаться в числе финалистов одной из самых престижных отраслевых премий в мире», – отметила директор по коммуникациям Фонда Юлия Ершова.
Основная идея 12-серийного сериала заключается в том, чтобы пробудить в детях интерес к спорту. Он является пособием для дистанционного обучения основам физической культуры, но в новой и понятной для детей форме.
В проекте «Диджитал-физкультура для школьников с участием звезд спорта» приняли участие игроки футбольного клуба «Шахтер» Андрей Пятов и Сергей Кривцов.
Кроме того, ведущими образовательного сериала стали звезды юмористического шоу «Мамахохотала» Евгений Янович и Олег Маслюк, который также является амбассадором Фонда Рината Ахметова. Участники рассказали своим зрителям о секретах разминки, правилах приседания и даже о йоге и киберспорте.
Стоит отметить, что сериал посмотрели более 5 миллионов человек на диджитал-площадках и национальном телевидении. Видеоролики, выпущенные в рамках продвижения сериала в социальных сетях, стали вирусными и распространялись даже среди аудиторий, которые изначально не были целевыми.
В частности, сериал взяли в ротацию более 20 национальных и региональных телеканалов. Их суммарная аудитория – не менее 26 миллионов человек. Также «Диджитал-физра» размещен на украинской государственной платформе цифрового образования «Дія».
Благодаря проекту сотни тысяч детей стали регулярно делать физические упражнения в домашних условиях.
Фонд Рината Ахметова провел опрос среди школьников, которые посмотрели «Диджитал-физра». Абсолютно все опрошенные сказали, что сериал был для них интересен и они посмотрели все серии. У 82,5% ребят появилось желание заниматься физкультурой. Регулярно делать зарядку и гимнастику стали 95,5% подростков. А чаще заниматься спортом решили 97,5% школьников.
«Мы рады, что наш проект помог тысячам украинских школьников и был высоко оценен мировым профессиональным сообществом», – поделилась Юлия Ершова.
В этом году участниками премии стали сотни компаний и рекламных агентств из нескольких десятков стран со всех континентов. Победителя премии объявят осенью 2021 года. Церемония награждения пройдет в Вильнюсе (Литва).
Все серии сериала «Диджитал-физра» можно посмотреть на странице Фонда Рината Ахметова в Facebook и на YouTube-канале.
